华熙国际赵燕：塑造多元生活场域，开创多元夜间消费业态

紫罗兰悲伤

　　当下，夜经济的发展模式已逐步摆脱以餐饮、购物为主的传统消费业态，转而强调体验内容的文化业态，例如体育活动、文艺汇演、文创场所等。谈及餐饮业态，夜间餐饮模式也与白天有本质区别，更为强调社交、放松、休憩等多元属性。因此相对日间餐饮，夜间餐饮消费受外卖的冲击较小，消费者的夜间餐饮消费，亦为缓和身心的有力之举。

　　

　　基于此，消费者的心理需求是夜经济的支柱。过去酒吧、俱乐部和KTV等场地，为夜生活的主要场所。如今，美术馆、夜间表演等文化娱乐活动愈发受到欢迎。为完善人们的夜间消费体验，许多美术馆、画廊和博物馆延长开放时间，来满足消费者对夜间文化活动的需求。华熙国际董事长赵燕女士致力于在文化艺术板块植入新主题、新形式的夜间消费内容。例如营业时间到晚上10点的时代美术馆，能够给予用户别样的精神享受和深度体验。当下正在北京举办的《WAVELENGTH：感知边缘》当代艺术展，拥有14件沉浸式艺术装置，邀请观展者从生命、心灵、物质、世界四个维度，漫步在感与知的边缘，可为用户提供一场由内而外的艺术盛宴。

　　

　　全方位的场景氛围，也为夜间的商圈增添别样色彩。华熙国际通过将科技与艺术结合，打造各式各样的艺术雕塑与灯光设备，倾呈夜间潮玩潮购的新体验商圈。兼具功能和美感的冰上中心，以“冰菱花”的形式在夜空中盛绽，闪烁着五彩的光芒。开放街区的喷泉在灯光下此起彼落，缤纷的色彩妆点夜晚，让人们沉浸其中，动静皆宜。

　　

　　此外，“夜经济”的消费活动亦相当多元，其中包括“饮食，游乐，购物，娱乐，体育，展览和演习”等方面。华熙国际不但致力于开拓各色美食、酒吧，同时也通过打造商圈夜景、举办艺文表演及推出各色主题活动，来丰富夜间业态。为更好地发展夜间消费，华熙LIVE·五棵松相关负责人表示，街区的魔术师、气球师、古风游商，每晚进行互动售卖，消费者还可以在每周五、六、日晚，欣赏全商业街区的快闪舞蹈表演。

　　夜晚，有时候更能彰显一座城市的人文和经济活力。华熙国际通过传承自身的体育基因，并巧妙地融入文化艺术、文化娱乐、文化教育，文化生活等多元业态，打造高质量的多元生活场域。华熙LIVE·五棵松的夜间业态，不但能够延长消费时间，还可予以消费者有别于日间消费的体验，也能够为发展“夜经济3.0”添砖加瓦。