善林金融发起公益活动 新媒体视角诠释红色精神

税紫蕙

8月1日，为庆祝建.jun89周年，求是杂志社微信“五.当.山”、共qing团中.央新媒体平台“青微工作室”、中宣部党建网微信“党建网微平台”、国资委新媒体平台“国资小新”、北京日报社新媒体“长安街知事”、著名时政类自媒体“牛弹琴”、政务信息可视化新锐自媒体“指尖政务”等七家政务新媒体，联合善林金融和上海仁德基金会，共同推出了一则题为《众志成城，以善为林——向最可爱的人致敬》的公益H5。短短一天，就在朋友圈造成刷屏之势。截至8月2日中午12时，该H5已有超过25万人次转发分享。

与以往公益活动常常由公益机构、企业、社会组织、民众等民间力量来发起的形式不同，此次善林（上海）金融信息服务有限公司邀请了七大政务新媒体的加入。企业和政务媒体的跨界合作，不失为一个亮点。通过新颖、独特的视角，H5把公益信息可视化，将战士们奋战在一线的红色情怀展现得淋漓尽致。

七大政务新媒体平台和善林金融、上海仁德基金会联合推出公益H5，用新媒体、新技术的方式来向解放军致敬，这不仅是“公益互联网+”的一次创新，更是传递“指尖上的正能量”的一次有益实践。

据悉，从8月1日-15日，每获得一次网友“致敬”，善林金融就捐赠0.2元，最终款项将通过上海仁德基金会捐赠给近日受洪水灾害影响严重的地区。这将是社会公益的全民互动，打开了新媒体融合公益行动的新格局。

2016年，作为红色文化主题年，既是纪念中国共chan..党成立95周年，又是纪念长征胜利80周年。红色文化在新媒体时代需要更丰富、更真实、更生动的展现方式。

前不久，新华社为迎接中国共chan..党成立95周年打造了一部可视化微电影《红色气质》。自上线以来，引发新媒体和传统媒体的双重关注。它的火爆，是互联网时代下的催生品。

鉴于此，善林（上海）金融信息服务有限公司用H5这种全新的新媒体技术来致敬“八一”。打开H5，抗洪抢险中解放军不畏艰辛、负重前行的诸多场景立刻映入眼帘，网友可以感受到千里之外抗洪战士们无私奉献的红色正能量。通过指尖的滑动，拉近虚拟和现实的距离，网友被抗洪战士们勇往直前、不畏艰险的钢铁意志所感动。

不难看出，当民众自发表达对人民子弟兵的致敬之时，这俨然成为一种超级红色IP。从历史文化长河中慢慢走来，红色精神需要新的承载方式，当红色主题年和新媒体、新技术碰撞在一起，接地气、亲民化只在一瞬，不仅打破了信息在时间、空间上的传播限制，而且打通了官方和民间的舆论场。

前不久，南海事件一出，网民中的段子手纷纷表达了自己的爱国热情。一张“中国，一点都不能少”的海报强势刷屏。可见，生长在网络时代的年轻人不是不关注时事政治，而是传统媒体的话语体系和游戏规则并不适合新生代。

善林（上海）金融信息服务有限公司作为一家民企，参与发起“向最可爱的人致敬”的主题公益活动，且用H5这种新技术来呈现，是对红色精神的价值认同；在传递公益理念的同时也助推社会对于红色基因的唤起。